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“内容为王”到“网民为王”之我见

来源:新华网 杰明晚报

我经常碰到同行问我,为什么杰狮传播建设的网站效果基本都非常不错。其实笔者也看过大量的同行做的网站策划,个人感觉很多的方案都不知所云,究其原因,很多的网站访问群体定位不准,导致网站整体策划没有方向而零乱。 而精准的网站访问群体定位,是网站策划的基础。从网络的传播来说,任何人都可以作为网站的访问群体,但访问群体有无效群体和有效群体之分,企业的客户、潜在用户等都是有效访问群体,其他的多数为无效访问群体。无效访问群体不会对网站的营销效果起到多少作用,而有效访问群体则会直接给企业带来效益。比如就是不错的一个例子,大家可以借鉴下 有的网站访问量虽大,但多数访问者为无效访问群体,比如一个网站日访问量10万,但有效访问群体只有200,而另一个网站的日访问量1000,有效访问群体800,显然后一个网站从营销角度来说更有效,稍具常识的人都会选择后一个结果。这也很正确,我的一个网站访问量天天500多个,但是实际的顾客一天还不到20个,然而我的另一个网站一天的访问量仅50左右,但有效的却达20多个,这让我很欣慰。 造成这种访问巨大差别的就是网站访问群体定位不准造成的,很多网站为了追求所谓的访问量,而定制大量与网站主题无关的内容,这其实是网站策划的一大误区。纵观国内外成功的网站,其网站策划的访问群体定位无不精准。 不同的网站其访问群体会有相当大的区别,就以企业网站来说,如化妆品企业,其有效群体以女性为主,如果细分还要根据产品定位还有很大差别;再比如汽车零配件企业,其企业网站主要面对群体为汽车生产企业、汽车维修企业等的专业人员。 网站访问群体定位如果再精细一点,还分主访问群体和辅访问群体。以笔者策划中国励志演讲网为例,学校的老师和学生是主访问群体,学生家长为辅访问群体。访问群体定了以后,再往下分,中国励志演讲网主要解决学生的学习心理与志向,即励志为主,这样一来,网站的整体策划与栏目规划就一目了然了。 一个精准的访问群体定位,将是一个网站(无论是企业网站还是专业行业网站)成功的基石。 文章来源 699 500 277 113 469 921 705 29 556 332 919 261 958 589 325 357 491 242 171 690 262 866 599 606 83 322 469 494 142 455 530 776 595 29 907 422 411 231 179 868 29 703 923 101 432 695 453 135 902 551

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